户外运动正越来越受到青睐，一股热潮逐渐兴起。户外徒步产品销售同比增长超过两成，相关企业营收大幅增长……天眼查数据显示，1-5月户外运动新增注册企业2.9万余家、小红书和大自然亲密接触标签阅读总量19.76亿。热潮之下，是多个层次合力推动多元化的“户外经济”向着3万亿元规模不断迈进。

  北京的阙先生和家人近期参加了崇礼之巅跑山赛23公里户外越野跑，微信步数再次登顶朋友圈榜首，收获了不少点赞。“这是我户外越野跑的第三个年头，就我身边朋友而言，参与户外运动成了一种时尚。”阙先生告诉记者。

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  “户外经济”的火热可以从企业的经营数据中得到印证。美团、大众点评数据显示，近一个月，“户外徒步”搜索量同比增长近三倍。

  “6月迪卡侬大户外销售保持同比10%的增长，户外徒步表现尤为突出，同比增长超过20%。到门店咨询山地徒步和越野徒步的消费者数量明显增多。特别是随着暑期到来，年轻人和家庭逐渐成为户外消费的主力军。相信接下来会是一个新的户外运动经济增长的高峰。”迪卡侬中国公共事务总监赵洁告诉记者。

  探路者控股集团相关负责人在接受《经济参考报》记者采访时表示，公司第一季度实现归母净利润约7118万元，同比增长286.55%，业绩大幅增长的主要原因之一就是户外业务经营利润提升。亚玛芬体育公布的一季度经营数据显示，旗下户外品牌始祖鸟所在的技术服饰部门收入同比增长43.7%；2024年全年，技术服饰预期收入增幅将超过25%。

  户外活动平台徒步强国的一位领队告诉记者，近期平台组织的活动报名人数同比增长超过20%。随着夏季到来，山区、林地、草原等凉爽地区徒步旅游活动更是受到了热烈的欢迎。

  中国旅游研究院和中体产业集团联合编制的《中国户外运动营地产业发展报告2023》显示，2014-2023年（截至2023年9月底）十年间，全国户外运动营地相关固定资产投资累计约6000亿元。天眼查数据也显示，现存户外运动相关企业29.8万余家；其中，今年1-5月新增注册企业2.9万余家。

  户外运动与文旅等元素的融合发展成为产业新趋势。文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄日前表示，暑期，文旅部将指导各地聚焦户外运动、汽车越野、探险、房车、露营等户外新型融合业态，赋能户外文旅消费场景创新发展。

  “未来，我们计划进一步打造崇礼之巅赛事品牌，与更多文旅项目合作，共同助推户外运动与文旅项目融合发展。”崇礼之巅跑山赛负责人告诉记者。

  地方上也看好“户外经济”的发展空间。云南在去年承办2023中国户外运动产业大会后，积极创建“体育+旅游”精品项目，培育打造梅里100极限耐力赛等24项中国体育旅游精品赛事、中国远征军之路等8条中国体育旅游精品线路。

  “以临港新片区为例，围绕滴水湖周边，我们设置了超过20片户外运动场地，今年临港水上运动中心也将开工，不仅吸引了更多人流，基于场地的赛事也带动了旅游产业的发展。未来，我们也将进一步推动户外体育与文旅的功能融合，激发户外运动更大活力。”上海临港新片区管委会商业和文体旅游处副处长朱峰表示。

  国家发展改革委等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。要推动户外运动与文旅、科技、交通、住宿、商务等产业有机融合，发挥对就业的带动作用，打造户外运动产业新增长点。

  中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，随着我国经济社会不断发展，对户外运动休闲的消费需求也在增长，参照海外户外运动发展情况来看，我国户外经济还有非常大的发展空间。与文旅等元素的不断融合将为户外经济提供源源不断的发展动力。

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