长峰医院连年亏损却豪掷上亿打广告怎么回事?

天眼查显示，北京长峰医院系一家连锁医院集团，于2009年成立，后于2016年整体变更为股份有限公司，2017年在新三板挂牌上市(股票代码870890)，目前公司以血管性疾病尤其是血管瘤类及脉管畸形诊疗业务为主。

据2022年半年报及官网内容，长峰医院以北京长峰医院为龙头，在国内上海、广州、成都、长沙等多个一二线城市布局医院门诊，目前其主要控股、参股的企业已达22家。不过，近年长峰医院正面临营收困境。

从长峰医院披露的文件中，可以看出类似民营医院的某种操作手法，即营销模式，如“民营医院的推广方式主要是网络，由于竞争激烈，广告费用逐年上升，广告宣传占收入的比例过高”。就长峰医院而言，在该公司整体开支中，包含广告费在内的销售费用占据了较大比重。而对其(包括子公司)有重大影响的业务合同，就一度包括与某知名搜索引擎的年度框架合同。

据上述《公开转让说明书》，2015年的销售费用达到了近7000万元，占营收比重约为32%，其中广告及业务宣传费为4289.59万元;另外，其2014年和2017年销售费用占营收比重分别为25.29%、27.18%。

尽管近年长峰医院在经营状况上较为低迷，集团销售费用尚仍在高位。2020年，长峰医院销售费用为7971.84万元;2021年则达到了1亿元;2022年仅上半年该数字已超4700万元。对比相应年份的研发支出分别为201.56万元、608.11万元、219.08万元。

长峰医院是公立医院吗?

不是，2023年4月19日，长峰医院被中国非公立医疗机构协会摘牌。

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