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紫禁城600年公益音频节目收官,酷我畅听奏响传统文化新乐章
2021-02-08 22:50:31 来源:财讯网 编辑:
2020年,适逢紫禁城600周年诞辰,故宫博物院建馆95年之际,一档公益音频节目《你好呀!故宫——听见你的600年》走入大众视野。《你好呀!故宫——听见你的600年》采用“学术大家+社会文化名人”的组合形式,用60期节目讲述30个趣味历史话题,汇聚故宫博物院任万副院长、故宫出版社总编辑刘辉、故宫博物院研究馆员杨丹霞、故宫博物院器物部主任吕成龙等18位学术专家,以及朱一龙、迪丽热巴、易烊千玺、鲍春来等社会各界文化名人。节目自上线以来已斩获超2700万播放量,微博话题阅读量超4亿,单期最高收听231.1万的傲人成绩,也引发广大网友持续不断的热烈讨论。

该档节目作为迄今人文社科领域中颇具影响力的长音频节目,显然得益于故宫博物院与腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、酷我畅听APP在传统文化新传播方式中的不断尝试与创新,这样进一步大幅度提振了年轻一代群体的文化自信。

能够从品质、内容、立意、人气等各方面都得到了市场与听众的广泛认可,《你好呀!故宫——听见你的600年》是如何做到的?或许这才是更值得市场关注和思考的焦点问题。

立足精品内容迭代文化价值,为用户带来情感新陪伴

作为腾讯音乐集团长音频业务先锋,去年4月上线以来,酷我畅听APP致力于研究新市场趋势和用户结构变化,在多元化精品内容和互动体验升级这两大有声化发展的必然趋势下,酷我畅听APP首创沉浸式弹幕,将单纯的音频收听场景拓宽至边听、边看、边互动的多感官、多媒介场景,并以此为基础,依托深厚的行业资源,不断打造超级内容,此番《你好呀!故宫——听见你的600年》的热播,不仅展现了内容创作的创新表达,更展现了本土历史文化优势,每一个有趣的历史故事都以独特的方式延续了其故事脉络与文化面貌,为听众构建了独特的“故宫朋友圈”。

可以说,长音频内容对传统文化的再演绎,对泛娱乐联动圈层的链接,在实现文化价值迭代的同时,也以情感陪伴的方式,达到与当代年轻群体在人生体悟与获取知识层面的共鸣。如今,创作者将情感、理念、文化价值附着于声音之上,使之成为了与当代年轻人共情的全新频率。

台多媒介接力传播,打造全能爆款

优秀生态内容的孵化,不仅离不开创作者对内容的深耕,也与传播营销所能爆发的能量密切相关。《你好呀!故宫——听见你的600年》于宣发阶段,就在小红书、知乎等热门社交台进行创意内容种草,结合实时热点和台特色收获高关注度。凭借接地气与深度并存的内容,迅速完成路人粉的留存,不仅在微博上长期引得网友热议,同时得到了央视网、中国青年网、中国新闻周刊等媒体的倾力推荐,用实际成绩证明了其对大众的吸引力。

同时,以年轻受众喜闻乐见的社会文化名人作为纽带,通过他们的声音对故宫的探索,切入传统文化,用更为鲜活的表达呈现厚重历史的蓬勃生命力,同时也凭借迪丽热巴、佟丽娅、杨幂、周冬雨等明星在年轻族群的重大影响力,调动粉丝大众自发参与到了传统文化的传承、创新与传播上,得以真正实现历史传承与长音频节目在内容表达上的有机融合。

随着由王晰演唱的《你好呀!故宫——听见你的600年》主题曲《弘扬》上线,用歌声诠释紫禁城魅力,想必将引发该档节目的又一次传播热潮。

承上启下,构建中华传统文化内容矩阵

不难观察到,酷我畅听APP持续聚焦人文领域,致力于弘扬传统文化,正在以承上启下的姿态,不断构建产品创新体系和内容生产优势,陆续推出蔡康永的《十二扇窗》、《榜样阅读》、《奇迹 · 新青年声音档案》、《中国人的小日子》等优质长音频内容,同《你好呀!故宫——听见你的600年》形成人文精品内容矩阵,为传统文化的传播、长音频文娱新消费的发展贡献出强大势能,其在文化功能、艺术审美等属方面属的巨大潜力,值得大众期待。

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